The Potters telah mulai mengatasi masalah pencetak gol tersebut selama paruh pertama jendela transfer musim panas, dengan pemain andalan divisi kedua Sam Gallagher bergabung dari Blackburn Rovers, yang diperkirakan akan mengalami musim yang sulit karena situasi kepemilikan mereka yang tidak menguntungkan terus berlanjut.
Setelah mengadu kecerdasan mereka melawan rekan-rekan EFL Crewe Alexandra, Bolton Wanderers, dan Stockport County di awal pramusim, Stoke mengakhiri jadwal musim panas mereka yang padat dengan menghadapi klub-klub besar Belanda AZ Alkmaar pada tanggal 3 Agustus, ketika gol dari Troy Parrott memastikan kemenangan tipis bagi tim tamu Eredivisie tersebut.
Gagalnya Coventry City untuk kembali ke Liga Primer yang telah lama ditunggu-tunggu setelah kalah adu penalti dari Luton Town selama final playoff pada tahun 2023, membuat mereka tidak mampu mencapai prestasi yang sama selama musim kompetisi 2023-24, dengan finis tiga peringkat dan sembilan poin di belakang Norwich City di urutan keenam.
Finis di papan tengah tidak berarti bahwa Sky Blues akan menjalani musim yang tenang, yang menikmati penampilan luar biasa di Piala FA dengan mencapai semifinal di Stadion Wembley, di mana tim Midlands itu gagal meraih kemenangan bersejarah atas Manchester United asuhan Erik ten Hag melalui keputusan VAR yang sangat kontroversial.
